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Blogueurs influents et mutation des RP

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Blogueurs influents et mutation des RP

Garance Doré, Betty Autier, Cyprien, Alexandra Pereira, etc. Ce que ces personnes ont en commun, c’est leur blog qu’il soit vidéo, photo et/ou textuel. Leur influence est de plus en plus importante. Ce qui était vu avant comme un simple hobby est aujourd’hui perçu comme un levier incontournable pour influencer le comportement d’achat des consommateurs.

Cette tendance fascine. Nous avons donc voulu nous pencher sur le sujet et comprendre ce qui fait le succès de ces blogueurs devenus de véritables influenceurs.

Le pouvoir des réseaux sociaux

Depuis l’apparition des réseaux sociaux, il n’a jamais été aussi facile d’échanger des idées, des points de vue et des pensées sur divers sujets. Internet est devenu un point de référence pour nous tous et les blogueurs l’ont bien compris. Tous leurs achats et toutes leurs expériences font l’objet d’un article qui est lu parfois par des milliers de personnes.

Certains blogueurs ont su saisir cette opportunité pour en faire leur métier et devenir des références. Aujourd’hui les marques passent par ces influenceurs pour faire connaitre leurs produits. Les blogueurs sont devenus essentiels dans les stratégies de communication.

Le blogueur influenceur, une personne proche du consommateur

Les influenceurs sont suivis par des milliers de personnes. Ils partagent leur vie, leur routine et c’est ce qui les rend plus proches des consommateurs. Ce ne sont pas des personnalités reconnues, cela leur confère un côté humain, plus accessible.

De ce fait, lorsqu’un blogueur partage son point de vue sur un sujet, la lecture de l’internaute est différente de celle d’un article de presse ou même d’une page de publicité. La liberté de ton du blogueur, sa liberté d’exprimer son mécontentement ou de partager un bon plan lui confèrent un statut spécial. Difficile pour le consommateur lambda de savoir si le contenu est libre ou sponsorisé par une marque.

Pour démêler le vrai du faux, intervient l’agence de communication qui côtoie les blogueurs, un contact régulier qui permet de détecter et de confirmer à ses clients les blogueurs qui écrivent spontanément de ceux qui se font rémunérer.

Pourquoi les marques choisissent-elles de travailler avec ces influenceurs ?

Les influenceurs touchent des publics que les marques n’arrivaient pas forcément à avoir. La génération Y par exemple étant hyper connectée passera plus souvent par ces influenceurs et blogueurs pour toute décision.

Les marques font également face à un avantage pécuniaire qui n’est pas négligeable. L’investissement est moindre – en fonction des blogueurs ! – pour des retombées importantes. C’est d’autant plus intéressant pour les marques que parfois, les influenceurs parlent de leurs expériences sans avoir été sollicités auparavant.

Les agences de communication aujourd’hui, et notamment les attachés de presse doivent intégrer dans leurs stratégies ces influenceurs, qui semble-t-il sont parvenus à devenir incontournables. Dure tâche car travaillant à la fois avec des journalistes et maintenant avec les blogueurs, il faut impérativement gérer le besoin de s’affirmer des uns, le rejet de légitimité des autres.

La toile offre une liberté de parole de plus : entre délais de bouclage inexistants, nombres de caractères illimités, il est moins contraignant de partager une information sur Internet ou sur les réseaux sociaux. Une réalité pour les blogueurs, mais aussi pour les journalistes. Preuve en est : certains magazines papiers qui ont une déclinaison web accordent plus de place sur Internet pour compléter certains sujets abordés sur les versions papier.

Sans entrer dans le débat de la légitimité de certains blogueurs, de rémunération de certains influenceurs…, le rôle de l’agence de communication est plus que jamais central. Orienter le client, ne rien occulter des avantages et difficultés (!) à travailler des deux cibles journalistes et blogueurs et surtout aviser son client. Proposer une campagne de communication en accord avec les outils de communication nouveau fait aussi partie des RP qui évoluent chaque jour ! D’ailleurs, ne parle-ton pas de Relations Media ? A suivre…

Pour en savoir plus sur le travail d’attaché de presse avec les influenceurs, voici un article que nous avons lu et qui nous a beaucoup parlé tant il est véridique : Comment le digital modifie la communication de l’attaché de presse ?

Soumia J.

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Cooptcom Awards 2016 – Les résultats

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Cooptcom Awards 2016 – Les résultats 

Cette année, pour la toute première fois l’agence Question de com a lancé les Cooptcom Awards. Plus qu’une volonté de récompenser les différents prestataires rencontrés dans le cadre de campagnes, les Cooptcom Awards ont pour ambition de faire connaitre des talents et créer un réseau de professionnels de la communication.

Les nominés 2016

La sélection des lauréats s’est faite naturellement puisque nous avons décidé que pour cette première édition, nous choisissions les fournisseurs avec lesquels nous apprécions travailler. C’est grâce à eux que nous avons pu avancer sur nos projets. Ce sont des talents plein de créativité.

Voici les nominés :

  • KD Graphique : agence de conception créative
  • Pitches : agence lyonnaise qui conçoit et produit des vidéos explicatives
  • Cloporte : photographe et bloggeuse lyonnaise
  • Initials MB : agence de communication graphique lyonnaise
  • Evenove : agence d’impression basée à Paris
  • Daniel Gomez Photographe : photographe grenoblois pour des professionnels et particuliers
  • Cœur de Com : agence fournisseur d’objets publicitaires

Et les gagnants sont…

Cooptcom Award catégorie image

L’agence qui a gagné ce trophée a été choisie selon plusieurs critères.

Le premier est sa créativité. Les projets ayant un lien direct avec les métiers de la communication, cela nous semblait être le critère de base. Néanmoins, nous recherchions également celui ou celle qui partageait nos valeurs. Chez Question de com nous avons à cœur de créer de véritables liens avec nos fournisseurs. Etre à leur écoute, porteur de conseils et vouloir les faire évoluer est très important. Nous apprécions que l’agence gagnante en fasse de même pour nos clients et pour nous.

« Il n’y a pas de problèmes, il n’y a que des solutions » André Gide.  Nous avons sélectionné quelqu’un qui croit en cette devise.

Bravo à vous Initials MB !

L’agence INITIALS MB en quelques mots

L’Agence Initials MB a été créée par Maxime Baderspach. Véritable autodidacte, Maxime a une palette de compétences multiples : Graphiste, Webdesigner, Musicien compositeur, son agence est à la hauteur de ses ambitions.

Il s’est formé seul aux métiers liés au web et au graphisme, ce qui ne l’empêche pas aujourd’hui d’être reconnu pour son talent et la qualité de son travail.

Félicitations Initials MB pour le professionnalisme, la réactivité et la richesse des échanges dont vous faites preuve.

Cooptcom Award catégorie réseaux

Les réseaux sociaux sont une plateforme devenue indispensable pour se faire connaitre et communiquer sur des évènements. Ils sont d’autant plus importants lorsque nous sommes de jeunes entrepreneurs indépendants.

Chaque lauréat était invité à parler de sa nomination sur ses réseaux sociaux afin de mobiliser le plus de supporters et se faire connaitre.

Un lauréat a réussi à obtenir un beau soutien. Entre partages et likes, toute une équipe a suivi ce candidat suite à sa nomination aux Cooptcom Awards. Ceci montre que son travail est reconnu et apprécié de personnes autres que nous.

Félicitations à vous Daniel Gomez ! Belle mobilisation !

Daniel Gomez est un photographe grenoblois. Il a commencé à prendre des photos dans un studio de sa résidence étudiante. Ce qui était au début un passe-temps est vite devenu une passion, un métier. Aujourd’hui il a ouvert son propre studio, prend des photos et partage son savoir-faire lors d’ateliers. Professionnel et à l’écoute de ses clients, il sait retransmettre par l’image ce que ceux-ci souhaitent exprimer. Encore une fois, félicitations.

Nous vous donnons rendez-vous l’année prochaine pour une nouvelle édition des Cooptcom Awards.

Initials MB : http://www.initials-mb.fr/

Daniel Gomez Photographe : http://www.danielgomez.book.fr/

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