Blogueurs influents et mutation des RP
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Blogueurs influents et mutation des RP
Garance Doré, Betty Autier, Cyprien, Alexandra Pereira, etc. Ce que ces personnes ont en commun, c’est leur blog qu’il soit vidéo, photo et/ou textuel. Leur influence est de plus en plus importante. Ce qui était vu avant comme un simple hobby est aujourd’hui perçu comme un levier incontournable pour influencer le comportement d’achat des consommateurs.
Cette tendance fascine. Nous avons donc voulu nous pencher sur le sujet et comprendre ce qui fait le succès de ces blogueurs devenus de véritables influenceurs.
Le pouvoir des réseaux sociaux
Depuis l’apparition des réseaux sociaux, il n’a jamais été aussi facile d’échanger des idées, des points de vue et des pensées sur divers sujets. Internet est devenu un point de référence pour nous tous et les blogueurs l’ont bien compris. Tous leurs achats et toutes leurs expériences font l’objet d’un article qui est lu parfois par des milliers de personnes.
Certains blogueurs ont su saisir cette opportunité pour en faire leur métier et devenir des références. Aujourd’hui les marques passent par ces influenceurs pour faire connaitre leurs produits. Les blogueurs sont devenus essentiels dans les stratégies de communication.
Le blogueur influenceur, une personne proche du consommateur
Les influenceurs sont suivis par des milliers de personnes. Ils partagent leur vie, leur routine et c’est ce qui les rend plus proches des consommateurs. Ce ne sont pas des personnalités reconnues, cela leur confère un côté humain, plus accessible.
De ce fait, lorsqu’un blogueur partage son point de vue sur un sujet, la lecture de l’internaute est différente de celle d’un article de presse ou même d’une page de publicité. La liberté de ton du blogueur, sa liberté d’exprimer son mécontentement ou de partager un bon plan lui confèrent un statut spécial. Difficile pour le consommateur lambda de savoir si le contenu est libre ou sponsorisé par une marque.
Pour démêler le vrai du faux, intervient l’agence de communication qui côtoie les blogueurs, un contact régulier qui permet de détecter et de confirmer à ses clients les blogueurs qui écrivent spontanément de ceux qui se font rémunérer.
Pourquoi les marques choisissent-elles de travailler avec ces influenceurs ?
Les influenceurs touchent des publics que les marques n’arrivaient pas forcément à avoir. La génération Y par exemple étant hyper connectée passera plus souvent par ces influenceurs et blogueurs pour toute décision.
Les marques font également face à un avantage pécuniaire qui n’est pas négligeable. L’investissement est moindre – en fonction des blogueurs ! – pour des retombées importantes. C’est d’autant plus intéressant pour les marques que parfois, les influenceurs parlent de leurs expériences sans avoir été sollicités auparavant.
Les agences de communication aujourd’hui, et notamment les attachés de presse doivent intégrer dans leurs stratégies ces influenceurs, qui semble-t-il sont parvenus à devenir incontournables. Dure tâche car travaillant à la fois avec des journalistes et maintenant avec les blogueurs, il faut impérativement gérer le besoin de s’affirmer des uns, le rejet de légitimité des autres.
La toile offre une liberté de parole de plus : entre délais de bouclage inexistants, nombres de caractères illimités, il est moins contraignant de partager une information sur Internet ou sur les réseaux sociaux. Une réalité pour les blogueurs, mais aussi pour les journalistes. Preuve en est : certains magazines papiers qui ont une déclinaison web accordent plus de place sur Internet pour compléter certains sujets abordés sur les versions papier.
Sans entrer dans le débat de la légitimité de certains blogueurs, de rémunération de certains influenceurs…, le rôle de l’agence de communication est plus que jamais central. Orienter le client, ne rien occulter des avantages et difficultés (!) à travailler des deux cibles journalistes et blogueurs et surtout aviser son client. Proposer une campagne de communication en accord avec les outils de communication nouveau fait aussi partie des RP qui évoluent chaque jour ! D’ailleurs, ne parle-ton pas de Relations Media ? A suivre…
Pour en savoir plus sur le travail d’attaché de presse avec les influenceurs, voici un article que nous avons lu et qui nous a beaucoup parlé tant il est véridique : Comment le digital modifie la communication de l’attaché de presse ?
Soumia J.
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Immersion au pôle relations presse de Question de com
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Chez Question de com, nous avons à cœur de partager notre métier-passion. Transmettre ce que nous savons est pour nous essentiel. Depuis quelques semaines, nous accueillons Soumia, une jeune communicante pétillante et pleine d’avenir. Elle renforce notre équipe sur des dossiers ponctuels et apprend les bases des relations presse. Merci Soumia pour ton regard frais !
Vis ma vie en agence de communication, pôle relations presse :
Avant de venir travailler dans une agence de communication, j’avais une vision pleine d’étoiles des métiers de conseiller en communication ou d’attaché de presse. Je me voyais déjà jongler avec des journalistes, faire des déjeuners presse, créer des briefs en un claquement de doigts. En quelques mots, je voyais grand.
Il ne m’a fallu qu’une semaine pour comprendre que je m’étais trompée. Ce que j’avais imaginé n’arrive que dans les films. Que l’on se mette d’accord, j’adore travailler en agence de communication et cette mission au pôle relations presse de l’agence question de com’ m’a appris quelques leçons de base. Retour d’expérience.
Les Relations Presse ou l’art de communiquer avec un journaliste
Vous seriez venus me demander comment je décrirais les Relations Presse (RP) il y a deux semaines, je vous aurais parlé de glamour.
Aujourd’hui j’ai appris deux grandes leçons en marketing d’influence :
La première c’est que faire des Relations Presse c’est passer essentiellement sa journée au téléphone avec des journalistes. Exercice facile ? Absolument pas. J’ai dû écrire mon texte pour ne pas bafouiller, ne pas oublier d’informations et ne pas paraître agressive dans ma démarche. Le moment le plus dur pour ma part c’est lorsque je tombe sur un répondeur. Vendre son communiqué de presse à une machine n’a rien de naturel.
La deuxième leçon que j’ai retenue c’est que le/la journaliste a très peu de temps, reçoit des centaines de communiqués et il/elle vous le fera comprendre. Vous n’avez que trente secondes pour le/la convaincre. Parler vite et ne rien oublier, tel est le défi au téléphone. Par ailleurs, il ne faut pas prendre pour soi la réponse « oui » lorsque vous demandez si vous le/la dérangez.
Au bout de ma première journée, j’étais tremblante et avais l’impression d’avoir trouvé le Saint Graal lorsque j’ai eu mon premier accord de parution.
La créativité est capricieuse
Dans une agence de communication, on peut faire appel à votre créativité dans plusieurs cas.
Pour faire la promotion de l’agence, pour créer des communiqués de presse, des visuels, des dossiers de presse ou encore pour monter une propale pour un futur prospect. Parfois je peux écrire un article sur un sujet très facilement mais il y a des jours où le syndrome de la page blanche est présent.
Moi qui m’arguais d’avoir une imagination débordante, voilà que je découvre que ma créativité a des limites. Une limite de temps, car en effet j’arrive difficilement à produire quelque chose dans un temps imparti et une limite vis-à-vis des sujets. Il semblerait que je ne puisse pas rédiger de communiqués de presse sur tout. Parfois ce sont des sujets trop techniques ou sur lesquels je n’ai aucune connaissance. Pas grave, on se lance, on tatillonne et surtout on produit quelque chose. Quoiqu’il arrive.
Et chez Question de com alors ?
Chez Question de com on ne déroge pas à la règle. Des mots comme brief, sourcer ( ??? ) , piger, prospect, CP (Communiqué de presse et non congés payés) fusent de toute part. L’efficacité et la rapidité sont maitres-mots.
Chloé et Maryse s’engagent à répondre aux demandes de nos clients et à transformer leurs idées les plus ambitieuses en actions ou objectifs futurs. Créer des relations avec les journalistes fait partie de leur savoir-faire même si des fois cela relève d’un véritable challenge. Mais elles n’oublient pas pour autant ce côté fun du métier.
Et moi dans tout ça ? J’apprends, j’assimile et je me dis mais quel monde de fou que celui des agences de communication. Mais qu’est-ce que j’aime ça. Votre agence de communication aussi est un monde à part ?
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