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Juste un contact presse ?

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Pouvez-vous m’envoyer la liste des médias et des journalistes à qui vous avez envoyé l’invitation ? Tu peux juste me donner les coordonnées des journalistes à contacter ? Quel attaché de presse n’a pas eu à répondre à ces questions ? La question est : partager ou pas notre fichier. Où s’arrête la solidarité ? Où commence la valeur ajoutée ?

Vous vous servez en boutique ?

Vous viendrait-il à l’idée de vous rendre en boutique de prêt-à-porter, de demander juste un pull et de partir sans le payer ? C’est pourtant ce qui se passe lorsqu’on demande à un professionnel des relations médias de « donner » un contact.

Chère base de données journalistes

Premièrement, l’accès aux bases de données médias coûte excessivement cher. Et cela ne garantit pas du tout la mise à jour parfaite des 142 500 journalistes français, pour ne parler que de cette cible. Ensuite, le travail de fourmi quotidien qui consiste à contacter les rédactions les unes après les autres, la pige des médias, l’écoute régulière des chroniques et le visionnage des émissions de télé permet d’avoir un fichier presse juste, ciblé, à jour.

Un travail invisible mais porteur

En relations presse, la part de travail invisible est chronophage, sans valeur ajoutée et énorme. Souvent, pour décrocher la ligne directe, le numéro de téléphone portable, le mail personnel que le journaliste regarde avec plus de sérénité que son mail professionnel, il aura fallu du temps, des messages, des mails… Bref, des échanges entre communicants et journalistes qui permettent de travailler sereinement entre professionnels et en toute confiance.

Donner ces contacts si chèrement obtenus revient à dévaloriser à la fois le temps qu’il a fallu pour les obtenir et la confiance que certains journalistes ont en nous.

En résumé

En un mot, obtenir les coordonnées des journalistes est le fruit d’un travail de longue haleine et permet de faire gagner du temps à nos clients. Donc, la détention de ces informations et le contact des journalistes ciblés « fait partie du chiffrage d’une campagne ! On ne peut pas juste donner un contact.

Et vous, qu’en pensez-vous ?

2 Minutes Chrono RP, c’est tout pour aujourd’hui. Vous souhaitez aborder un sujet particulier ? Envoyez-nous un message. A très bientôt.

#Relationspresse

#2minuteschronorp

#Journalistes

 

 

 

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Les Relations presse vues par Patrick Bonin – agence Jin

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Jin est une agence européenne de conseil en communication spécialiste de l’influence digitale et des relations publiques qui accompagne les entreprises et les organisations pour créer une influence positive. L’influence digitale et les relations publiques sont mises au service de la construction d’un lien de confiance avec les communautés. Nous avons rencontré Patrick Bonin, Directeur Général, qui partage avec nous sa vision de l’évolution du métier des Relations Presse.

C’est parti pour 2 Minutes Chrono RP !

Rencontre avec Patrick Bonin

  • Bonjour Patrick Bonin, merci d’avoir accepté notre invitation.

  • Bonjour, merci beaucoup, c’est avec grand plaisir.

Quelle évolution du métier RP ?

  • Avez-vous noté une évolution du métier depuis années ?

  • Oui, le métier des relations médias a beaucoup changé, notamment à cause des formats, des journalistes et des médias. Oui, ce métier a beaucoup évolué au cours de ces 24 derniers mois. C’est d’ailleurs un challenge pour de nombreux communicants d’appréhender ce changement des médias et des contenus de ces médias vis-à-vis des marques et de nos différents clients. Oui, ça a beaucoup changé.

L’évolution des RP dans quelques années

  • Comment voyez-vous les RP dans 5 ans ?

Dans 5 ans, les Relations Presse auront encore plus une obligation de changer puisque la connaissance des contenus de ces médias doit être intégrée par l’ensemble des collaborateurs qui travaillent sur ces sujets. On le voit, ce qui est le plus important, c’est de comprendre comment un journaliste fabrique l’information, fabrique son sujet qu’il soit télévisuel, radiophonique ou de presse écrite. Et comment s’immiscer dans la construction de son article et de son sujet plutôt que de lui envoyer une information et d’espérer qu’il la traite.

Fournir l’information autrement

Ce qui va profondément changer dans les années à venir, c’est la manière d’appréhender les contenus de ces journalistes et de fabriquer l’information au même titre que eux la fabriquent. C’est une culture générale des collaborateurs qui travaillent dans l’univers des relations médias. Une connaissance très fine de la manière dont les journalistes fabriquent l’information. Et c’est ça qui va encore plus changer dans les mois et les années à venir.

 

En résumé

En un mot, il est donc vital pour un communiquant de bien connaitre sa cible et cela passe par une étape cruciale : premièrement, lire la presse, deuxièmement, regarder les émissions, troisièmement écouter la radio pour avoir une connaissance organisationnelle et technique du journaliste. Finalement, c’est bien en lisant les articles des journalistes, en écoutant les chroniques à la radio ou en regardant les émissions TV ou en replay qu’un communicant se construit sa connaissance du travail des journalistes. aucune revue de presse condensée ne peut combler ce travail crucial.

 

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#2minuteschronorp

#Relationsmedias

#strategiedigitale

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Evolution de la communication avec Jacques Simonet, éditeur de presse

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Pendant 37 ans à la tête du magazine et du guide Intermédia, et aujourd’hui éditeur de presse des News2com, Jacques Simonet a toujours valorisé les acteurs et les métiers de la communication. Quelle évolution a-t-il donc observée ?

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Evolution de la communication en 40 ans

  • Bonjour Jacques Simonet, merci d’avoir accepté notre invitation.
  • Bonjour, merci de m’interviewer.
  • En premier lieu, pouvez-vous nous partager l’évolution que vous avez pu observer du monde des Relations Presse ?
  • J’ai vu une évolution des métiers de la communication.
  • Une communication sans mot

  • Premier point, ce qui est surprenant aujourd’hui, le mot communication n’existait pas il y a 40 ans. On était journaliste ou on était publicitaire ou on était vidéaste ou on était imprimeur, il n’y avait pas cette notion d’un grand marché de la communication. Alors qu’aujourd’hui, un journaliste peut devenir attaché de presse, faire de la communication… A l’époque, c’était très cloisonné. Ça c’est le premier point.
  • Le prix de la communication

  • Le deuxième point, c’est assez fondamental. Il y a 40 ans l’information était rare, elle était très chère. Aujourd’hui, elle est surabondante et elle ne coûte souvent rien du tout. Enfin, surtout à l’utilisateur en tous cas. Puisqu’une information, ça coûte : produire une information, ça coute mais le consommateur final ne la paie pas toujours et c’est très important.
  • La digitalisation en route

  • Le troisième point, c’est arrivé dans les années 2000. 2000, c’est l’année de bascule : la digitalisation de tout le secteur information et ensuite communication. Même si la digitalisation avait commencé plus tôt, mais ce n’était pas encore internet. Je me souviens avoir fait en 1983, on était journal de la région à faire un service Minitel. Minitel, Ça fait un peu préhistorique, mais c’était l’ancêtre d’internet.
  • Un.e bon.ne attaché.e de presse ?

  • Vous qui travaillez régulièrement avec les attachés presse, qu’est-ce que c’est qu’un bon attaché de presse ?
  • Pour moi un attaché de presse, c’est une source d’information comme un autre. On multiplie les sources d’informations. Par des confrères, ou alors par des appels qu’on motive, en cherchant sur internet, dans Google ou un tas de sites. Pour moi, c’est une source d’information, comme une autre.

En un mot, les relations presse, comme son écosystème la communication, sont en constante évolution. A nous, attachés de presse de garder le cap.

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Retrouvez le podcast sur Spotify : épisode « L’évolution de la communication vue par Jacques Simonet« .

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Différence attaché de presse en agence, intégré ou freelance

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Pour développer la notoriété de leur marque, certaines entreprises font appel à des attachés de presse. Exercer le métier chez l’annonceur, en agence ou en freelance, quelles différences ?

Attaché de presse, un vrai métier…

Non, les attachés de presse ne se contentent pas d’envoyer des invitations à des journalistes comme dans le sketch culte d’Elie Kakou !

L’attaché.e de presse chez l’annonceur

Il ou elle n’a qu’un seul client : l’entreprise dans laquelle il ou elle travaille. Son métier consiste alors à gérer la notoriété de sa marque-employeur.

L’attaché de presse en agence

Doit gérer plusieurs clients. Il doit savoir s’adapter. Car si sur le papier les agences sont en général spécialisées dans un domaine, l’arrivée d’un nouveau client peut aussi signifier nouveau secteur. Pour être passée en agence, le nombre de dossier à gérer en même temps peut varier énormément !

L’attaché de presse freelance

C’est aussi chef d’entreprise. Il ou elle travaille -presque seul. Comme les infirmiers, son statut est celui de la profession libérale- le quotidien consiste à gérer à la fois ses dossiers, sa prospection et la pérennité de sa structure. Comme pour toute profession libérale, il y a des avantages et des inconvénients. Le freelance, gère ses horaires, son planning, mais aussi les factures impayées !

Un travail de l’ombre

Le point commun entre les 3 statuts est la part non négligeable de travail invisible :

  • Premièrement, la pige presse

Cela consiste à prendre connaissance des médias : lire presse écrite, écouter des chroniques en radios, regarder des émissions télés… Bref, connaitre le travail de nos contacts, les journalistes.

  • Deuxièmement, la maîtrise des secteurs

Se renseigner sur les domaines dans lesquels évoluent les clients. C’est-à-dire connaitre les milieux dans lesquels évoluent nos clients, ET Bench marquer sur d’autres secteurs pour identifier les possibles connexions.

  • Et troisièmement, le relationnel journalistes:

Avoir un solide réseau se travaille et se construit au fur et à mesure. Convaincre des journalistes de parler de nos clients ne se fait pas en un claquement de doigts. C’est très souvent le résultat de contacts sur la durée.

En conclusion

En un mot, si la quantité de dossiers gérés de façon simultanée peut changer, que l’attaché de presse évolue chez l’annonceur, en agence ou en freelance, la part d’investissement et de travail personnel, est très importante.

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Le titre parfait du dossier ou communiqué de presse

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Certains journalistes reçoivent près de 100 communiqués de presse par jour. Sur une journée de travail, il est difficile de prendre connaissance de tous les mails. Les journalistes filtrent les informations à lire. Comment attirer leur attention ? C’est parti pour 2 Minutes Chrono RP !

Pour un dossier de presse ou un communiqué de presse, le travail des titres répond à 4 clés :

1e clé : les fonctions des titres et intertitres

  • Premièrement, le titre doit d’abord communiquer des informations sur le produit, le service ou l’évènement en question. C’est en quelques mots ce qu’il faut retenir de votre communiqué de presse.
  • Ensuite, le titre du dossier ou communiqué de presse doit susciter l’intérêt des journalistes : il doit leur donner envie de cliquer sur votre mail.

2e clé : Le bénéfice

Globalement, un bon titre est bref et percutant : c’est-à-dire que vous devez en dire le maximum, mais en un minimum de mots.

Vous aimez rédiger ? Dans ce cas, travaillez vos titres sans envolées lyriques. N’oubliez pas qu’un communiqué de presse est avant tout un outil de travail pour les journalistes. Troquez donc la prose pour l’efficacité !

3e clé : La valeur ajoutée 

C’est le moment de mettre en avant un des éléments différenciants de votre marque. Vous êtes uniques ? Dans ce cas, dites-le… En évitant le mot « unique »… D’autant que utilisé trop souvent, il est complètement galvaudé !

4e clé : objectivité

Le titre et les intertitres ne doivent pas être trop vagues, trop banals. Vous voulez une astuce ? Quand vous travaillez votre titraille, remplacez le nom de votre marque par celui de votre concurrent direct. Si le titre fonctionne toujours et décrit aussi votre concurrent, c’est qu’il n’était pas assez personnalisé pour vous et donc qu’il mérite d’être retravaillé !

 

En définitive, et en un mot, un bon titre repose sur 4 éléments essentiels : premièrement les fonctions, deuxièmement le bénéfice, troisièmement la valeur ajoutée, et enfin l’objectivité. Prenez le temps de travailler vos titres de communiqués et titres de paragraphes : c’est ce qui fera que les journalistes vous liront ou passeront au communiqué d’un concurrent !

 

 

 

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Relations d’influence : comment communiquer avec les influenceurs ?

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La stratégie de communication globale adaptée

Les marques ont adapté leur stratégie de communication en intégrant un budget grandissant à la communication sur les réseaux sociaux. Les influenceurs permettent d’avoir de la visibilité sur ces canaux et de toucher un public souvent plus jeune que les médias traditionnels. Les réseaux sociaux attirent les jeunes qui peuvent rester des heures à regarder leurs écrans de téléphone ou d’ordinateur. Alors que la presse écrite peine à recruter de nouveaux lecteurs. Comment les influenceurs peuvent parler de vos clients ?

Les réseaux à l’heure de l’instantané

Instagrammeur, TikTokeur, Youtubeur… Quelle marque n’a pas rêvé d’être citée spontanément par un influenceur ? Quand un influenceur fait un post où il explique son coup de coeur, ce sont souvent des milliers d’internautes qui se laissent convaincre d’utiliser à leur tour le produit en question.

D’un côté, des créateurs de contenus qui testent des produits, des évènements et qui ont un pouvoir de persuasion auprès d’un public qui leur est entièrement acquis ;

De l’autre côté de l’écran, des abonnés qui nourrissent une relation de confiance envers des personnes qui leur ouvrent la porte de leur quotidien mis en scène.

Différence influenceur et journaliste

Attention, les influenceurs ne sont pas des journalistes : bien souvent, les marques rémunèrent les posts, en plus de fournir les produits ou d’inviter à tester les voyages ou autres restaurants… Il est quasi impossible de faire la différence entre un post spontané et un partenariat. D’une façon générale, plus la notoriété est importante, plus les posts rémunérés sont légion. Rare sont les influenceurs qui préviennent qu’ils sont rémunérés pour certains posts. On ne peut que saluer Alexandre Calvez, l’influenceur précurseur aux 1,2 millions d’abonnés de ne faire sa rubrique crash tests qu’avec des produits qu’il a achetés.

Comment toucher les influenceurs ?

Aujourd’hui, il est rare que des influenceurs citent gratuitement une marque. C’est rare, cependant, cela arrive. Le plus souvent, ce sont des influenceurs qui n’ont pas encore une grande notoriété qui citent gracieusement des marques. Une fois qu’ils ont acquis un public solide, ils négocient leurs posts. Très rapidement, il faut payer 500€ pour une story ou un post. Et le total grimpe très vite dès que la notoriété de l’influenceur est importante.

Que proposer aux créateurs de contenus ?

Vous pouvez alors proposer un partenariat gagnant-gagnant : En échange de contenu sur un ou plusieurs réseaux, la marque est clairement identifiée.

  • Premièrement, vous pouvez faire un Placement de produit : l’influenceur se filme en situation, en testant le produit.
  • Deuxièmement, le partage de code promo : les abonnés des influenceurs ont droit à une réduction sur un produit choisi.
  • Puis, le relais d’information : Ce serait l’action qui s’apparenterait le plus à de la publicité traditionnelle.
  • Ensuite, l’opération de cocréation : plus rare, la marque et l’influenceur s’investissent et développement ensemble un produit.
  • Enfin, le Tutoriel : l’influenceur explique l’utilisation du produit en question.

 

En un mot, en fonction des objectifs de vos clients, les influenceurs peuvent être le relais idéal. A vous de choisir l’influenceur qui correspond le mieux à votre cible et de proposer une information adéquate !

2 Minutes Chrono RP, c’est tout pour aujourd’hui. Vous êtes influenceur et vous souhaitez réagir ? Faites-le nous savoir envoyant un message. A très bientôt.

 

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Différence entre dossier de presse et communiqué de presse

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Vous souhaitez augmenter la visibilité de votre entreprise auprès des médias et vous hésitez entre un dossier de presse et un communiqué de presse. A première vue, le choix semble évident : un dossier de presse est plus long qu’un communiqué de presse. Mais est-ce si simple ?

De vrais outils de travail

Avant tout, n’oubliez pas que les dossiers de presse et les communiqués de presse sont des outils de travail pour les journalistes. Qui dit outil de travail dit valeur ajoutée, information différenciante, présentation professionnelle. On n’envoie donc JAMAIS une plaquette commerciale à un journaliste !

Ensuite, pour faire le choix entre dossier et communiqué de presse, répondez d’abord à quelques questions :

  • Quel message doit véhiculer l’outil presse ?
  • Quel type de retombée presse, quel type d’article est-ce que je souhaite obtenir ?

Le dossier de presse

Le dossier de presse, plus long que le communiqué de presse ne veut pas dire plus prolifique. Allez à l’essentiel, mais abordez toutes les informations que vous avez stratégiquement choisies : L’histoire de l’entreprise, ses valeurs, les dirigeants, les personnes qui façonnent l’entreprise, l’évènement, la marque, la gamme, le nouveau produit… Vous pouvez également communiquer des informations sur votre secteur, vos succès, ne faites pas l’impasse sur les petits échecs : les journalistes verront que vous avez réussi à rebondir !

N’hésitez pas à inclure une courte interview d’un responsable. Si votre interlocuteur est dynamique, il pourra donner envie aux journalistes de compléter avec ses propres questions 😉

Le communiqué de presse

Le communiqué de presse est bref. Il tient en une page, deux au maximum. Un bon communiqué de presse peut être lu en diagonale. Travaillez vos sous-titres !

Pour le communiqué, on s’en tient à une seule thématique. C’est l’outil idéal pour mettre en avant un nouveau produit, une ouverture de magasin, une inauguration, un évènement saisonnier… Travaillez votre rédaction car il vous faudra avoir de l’impact en moins de temps. Soyez concis et percutant.

La règle des 3 i, un indicateur important

Enfin, quelque soit votre choix, suivez la règle des 3 i :

  • Information : proposez des textes bien rédigés ;
  • Indication : enrichissez vos communiqués ou dossiers de chiffres, de renseignements précis, de données complètes ;
  • Iconographie : choisissez des photos de qualité, en haute définition, des liens vers des vidéos, ayez une présentation soignée.

En un mot

Le choix entre le dossier de presse ou le communiqué de presse se fera en fonction de l’importance et de la valeur ajoutée des informations que vous avez à transmettre.

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Les enjeux des relations presse

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Une campagne de relations médias ne sert pas à vendre un produit. Mais alors, quels sont les enjeux des relations presse ?

 

Selon les journalistes ciblés, vous toucherez soit les consommateurs avec la presse grand public, soit les prescripteurs avec les médias professionnels. Le fait d’obtenir des articles, des interviews, des reportages répond à différents enjeux :

  • Se faire remarquer
  • Renforcer sa notoriété
  • Faire adhérer à ses idées/concepts/son discours
  • Développer une relation de confiance

Vous avez remarqué l’effet crescendo des enjeux ? En relations presse comme en marketing, il y a un cycle de vie. Et vous devrez passer les étapes, sans les bruler !

Ces 4 enjeux sont positifs. Mais sachez qu’une campagne RP peut également permettre à une marque ou une entreprise de gérer une crise. Tout cela se prépare.

 

Outil d’information à fort impact, les relations presse doivent s’inscrire dans la stratégie de communication globale d’une entreprise. Elles viennent en appui d’autres outils de communication, comme les réseaux sociaux ou l’achat d’espace, par exemple. Pourquoi ? Simplement parce que le réflexe des journalistes sera de chercher sur internet des informations sur vous, votre produit, votre entreprise. Autant donner de la matière à vos futurs lecteurs !

 

En un mot, travailler judicieusement vos relations presse vous permettra de gérer de façon stratégique votre image auprès des prescripteurs ou des consommateurs.

Bien sûr, en fonction de certains secteurs, les enjeux varient légèrement. Ce sera l’occasion d’un nouvel épisode !

Retrouvez tous les épisodes sur 2 Minutes Chrono RP, le podcast 100% Relations presse.

#Agencerelationspresse

#Lyon

#Relationspresse

 

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Toucher les télés matinales avec Yannick Kusy – France 3

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Être interviewé dans une émission de télé matinale, c’est l’assurance de parler de son projet dans la bonne humeur. Comment toucher les journalistes de ce type d’émission ? Nous sommes allés à la rencontre de Yannick Kusy, grand reporter et présentateur de la quotidienne « Vous êtes formidable » sur France 3 Rhone Alpes.

  • Yannick Kusy, bonjour et merci d’avoir accepté notre invitation. En tant que journaliste quelle définition donneriez-vous aux Relations Presse ?
  • C’est un ensemble de professionnels qui peuvent s’avérer très utiles, voire indispensables pour apprendre à connaitre un interlocuteur tout aussi bien institutionnel. Ce sont des gens qui permettent d’aller, quand ils sont bien organisés, directement vers les informations essentielles. Ce sont aussi des gens, moi qui suis très brouillon, tous azimuts, d’avoir une réflexion sur plein de sujets avec des gens qui sont bien carrés, qui sont spécialistes du sujet qu’ils viennent aborder, ca permet de rassembler les idées, de ne rien oublier. Ce sont des gens qui ont beaucoup d’information. Chez eux, on peut puiser tout ce dont on a besoin. S’ils sont très pros, ils sont au service de l’interview.
  • Quel est le meilleur moyen pour essayer de capter votre attention ?
  • Clairement, ce n’est pas la conférence de presse. C’est plutôt le recours aux moyens numériques existants. En particulier maintenant. Certains réseaux sociaux comme LinkedIn des moyens numériques très directs qui permettent de faire des résumés, des mini-vidéos, des choses argumentées, très rapides qui permettent d’avoir le maximum d’info dans un minimum de temps. Eventuellement aussi des mails s’ils ne sont pas trop chargés, compliqués, remplis de choses inutiles. On va à l’essentiel quitte à y revenir. En tous cas, le meilleur moyen, c’est aujourd’hui le numérique. La transmission via la voie numérique avec des dossiers zippés, des choses comme ça. Et un résumé autant que possible sur un réseau social, c’est parfait.

En un mot, vous pouvez avoir une info intéressante pour une émission quotidienne si votre CP va à l’essentiel, si vous maîtrisez votre sujet sur le bout des doigts et si vous favorisez la diversité d’outils que vous offre le numérique.

Retrouvez l’interview sur 2 Minutes Chrono RP, le podcast 100% Relations Presse.

#France 3

#AgencerelationsPresseLyon

#Communication

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Les Relations Presse vues par Gaëlle Charnay, TF1

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En tant que communicants, nombreux sont nos clients qui souhaitent passer sur TF1. L’occasion pour nous de filer en rédaction et d’avoir le regard de Gaëlle Charnay, journaliste-correspondante TF1 et responsable du bureau de Lyon.

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– Gaëlle Charnay bonjour Merci d’avoir accepté notre invitation. En tant que journaliste quelle définition donneriez-vous aux Relations Presse ?

– Les Relations Presse, ce sont d’abord des gens qui ont un carnet d’adresse et qui vont sur une thématique où on cherche des idées de lieu ou faire un reportage. C’est quelqu’un qui va avoir des connaissances, qui va nous dire tout de suite : « Ah oui, j’ai ! Je connais cet artisan. Je connais cette station de ski ». C’est quelqu’un qui connait bien ses clients et qui connait bien ce que l’on cherche nous.

– Pour vous, qu’est une bonne Attachée de Presse ?

– Une bonne Attachée de Presse, c’est celle qui – je vais employer un mot de marketing, c’est une personne qui connait ton produit, c’est-à-dire le JT pour lequel tu travailles – ou le journal – et qui va te proposer des choses qui correspondent parfaitement à ce que tu cherches et ne pas perdre de temps… Parce que le but est de ne pas perdre de temps. Et qui ne va pas te proposer une conférence de presse !

– D’ailleurs, allez-vous aux conférences de presse ?

– Oui, mais celles du procureur, uniquement ! C’est-à-dire là où c’est le seul moyen de poser des questions et d’avoir des réponses, sans que ce soit possible autrement. Les Attachées de Presse nous proposent beaucoup de conférences de presse, mais ça ne correspond pas du tout à ce qu’on cherche à faire, c’est-à-dire un reportage. Ce n’est pas concret. On a besoin de filmer des choses, que ce soit du vécu, qu’il y ait de l’image. Donc Les conférences de presse ne nous servent à rien, sauf exception : police, justice, rectorat.

 

En un mot, le professionnel des RP s’adresse à des journalistes dont il connait le travail, lui propose des idées en adéquation avec le média ciblé et sait s’adapter aux besoins de son interlocuteur.

2 Minutes Chrono RP, c’est tout pour aujourd’hui. Vous êtes journaliste et vous souhaitez parler aux communicants ? Faites-le nous savoir sur presse@questiondecom.fr. A très bientôt.

Retrouvez tous les épisodes de 2 Minutes Chrono RP sur www.anchor.fm/maryse-n.

 

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