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Blogueurs influents et mutation des RP

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Blogueurs influents et mutation des RP

Garance Doré, Betty Autier, Cyprien, Alexandra Pereira, etc. Ce que ces personnes ont en commun, c’est leur blog qu’il soit vidéo, photo et/ou textuel. Leur influence est de plus en plus importante. Ce qui était vu avant comme un simple hobby est aujourd’hui perçu comme un levier incontournable pour influencer le comportement d’achat des consommateurs.

Cette tendance fascine. Nous avons donc voulu nous pencher sur le sujet et comprendre ce qui fait le succès de ces blogueurs devenus de véritables influenceurs.

Le pouvoir des réseaux sociaux

Depuis l’apparition des réseaux sociaux, il n’a jamais été aussi facile d’échanger des idées, des points de vue et des pensées sur divers sujets. Internet est devenu un point de référence pour nous tous et les blogueurs l’ont bien compris. Tous leurs achats et toutes leurs expériences font l’objet d’un article qui est lu parfois par des milliers de personnes.

Certains blogueurs ont su saisir cette opportunité pour en faire leur métier et devenir des références. Aujourd’hui les marques passent par ces influenceurs pour faire connaitre leurs produits. Les blogueurs sont devenus essentiels dans les stratégies de communication.

Le blogueur influenceur, une personne proche du consommateur

Les influenceurs sont suivis par des milliers de personnes. Ils partagent leur vie, leur routine et c’est ce qui les rend plus proches des consommateurs. Ce ne sont pas des personnalités reconnues, cela leur confère un côté humain, plus accessible.

De ce fait, lorsqu’un blogueur partage son point de vue sur un sujet, la lecture de l’internaute est différente de celle d’un article de presse ou même d’une page de publicité. La liberté de ton du blogueur, sa liberté d’exprimer son mécontentement ou de partager un bon plan lui confèrent un statut spécial. Difficile pour le consommateur lambda de savoir si le contenu est libre ou sponsorisé par une marque.

Pour démêler le vrai du faux, intervient l’agence de communication qui côtoie les blogueurs, un contact régulier qui permet de détecter et de confirmer à ses clients les blogueurs qui écrivent spontanément de ceux qui se font rémunérer.

Pourquoi les marques choisissent-elles de travailler avec ces influenceurs ?

Les influenceurs touchent des publics que les marques n’arrivaient pas forcément à avoir. La génération Y par exemple étant hyper connectée passera plus souvent par ces influenceurs et blogueurs pour toute décision.

Les marques font également face à un avantage pécuniaire qui n’est pas négligeable. L’investissement est moindre – en fonction des blogueurs ! – pour des retombées importantes. C’est d’autant plus intéressant pour les marques que parfois, les influenceurs parlent de leurs expériences sans avoir été sollicités auparavant.

Les agences de communication aujourd’hui, et notamment les attachés de presse doivent intégrer dans leurs stratégies ces influenceurs, qui semble-t-il sont parvenus à devenir incontournables. Dure tâche car travaillant à la fois avec des journalistes et maintenant avec les blogueurs, il faut impérativement gérer le besoin de s’affirmer des uns, le rejet de légitimité des autres.

La toile offre une liberté de parole de plus : entre délais de bouclage inexistants, nombres de caractères illimités, il est moins contraignant de partager une information sur Internet ou sur les réseaux sociaux. Une réalité pour les blogueurs, mais aussi pour les journalistes. Preuve en est : certains magazines papiers qui ont une déclinaison web accordent plus de place sur Internet pour compléter certains sujets abordés sur les versions papier.

Sans entrer dans le débat de la légitimité de certains blogueurs, de rémunération de certains influenceurs…, le rôle de l’agence de communication est plus que jamais central. Orienter le client, ne rien occulter des avantages et difficultés (!) à travailler des deux cibles journalistes et blogueurs et surtout aviser son client. Proposer une campagne de communication en accord avec les outils de communication nouveau fait aussi partie des RP qui évoluent chaque jour ! D’ailleurs, ne parle-ton pas de Relations Media ? A suivre…

Pour en savoir plus sur le travail d’attaché de presse avec les influenceurs, voici un article que nous avons lu et qui nous a beaucoup parlé tant il est véridique : Comment le digital modifie la communication de l’attaché de presse ?

Soumia J.

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Aïe c’est la rentrée, les clés d’un retour réussi !

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Réussir sa rentrée professionnelle après des semaines de vacances n’a jamais été chose facile.  Pour ceux et celles qui ne sont pas partis en vacances, nous ne vous oublions pas. Avouez-le, le ralentissement d’activité du mois d’août vous a fait prendre une vitesse de croisière particulièrement agréable.

En ce début de mois de septembre, nous souhaitons partager avec vous nos sentiments de deuil pour nos congés mais aussi nos conseils pour que votre rentrée soit une réussite.

Conseil n°1 : Oubliez les réunions la première semaine

Il est déjà difficile de se reconcentrer toute la journée à son bureau, évitons donc les réunions externes au maximum. Nous avons encore la capacité d’attention qui tourne au ralenti, de ce fait, nous enfermer dans une salle de réunion et dévouer toute notre attention à une présentation relèvent de l’impossible. Décalez à la semaine prochaine vos rendez-vous extérieurs.

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Conseil n°2 : Priorisez !

Le rush et le stress de la rentrée font que nous voulons faire beaucoup de choses en même temps. Chez Question de com, entre les prospects, les communiqués de presse, les bouclages budget, etc., nous nous retrouvons avec une liste de tâches haute comme le Mont Blanc.

Pour réussir notre rentrée sans se faire dépasser, nous priorisons.

Prenez un café, respirez, faites une liste des choses à faire et sélectionnez-en trois le premier jour. Et pour vous motiver si besoin est, choisissez d’abord la tâche qui vous inspire le plus.

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Conseil n°3 : Détendez-vous et amusez-vous !

Réussir sa rentrée, c’est aussi se faire plaisir ! Ce n’est pas parce que nous avons repris le chemin du travail, qu’il faut immédiatement replonger dans la routine « métro-boulot-dodo ». Nous avons la chance d’avoir encore le beau temps avec nous alors profitons-en pour faire des déjeuners avec nos collègues. Ça ne rendra les retrouvailles que plus agréables. Et la bonne humeur dans une équipe rend quand même les discussions autour du travail plus faciles.

Prenez également le temps de faire les choses. Le corps et l’esprit ont besoin de temps pour retrouver un bon rythme.

Group Of Young Happy Businesspeople Having Break From Work

Conseil n°4 : Laissez place à la nouveauté !

Retourner au travail, c’est un mélange de rentrée des classes et nouvel an pour nous. Profitons de cette occasion pour intégrer de la nouveauté. Que ce soit un nouvel objectif, un nouveau stylo (comme à l’école) ou une nouvelle activité. Le changement inspire et à l’agence nous l’avons bien compris. Qui vient s’inscrire au sport avec nous ?

Si malgré tous nos conseils, vous n’avez toujours pas le moral au sommet, pendant une semaine, cachez une paire de tongs sous votre bureau, enfilez vos lunettes de soleil pour vous sentir à la plage. Un petit sas qui vous permettra d’aborder la rentrée tout en douceur.

Et vous, quelles sont vos astuces pour réussir votre rentrée ?

Billet d’humeur de Soumia J.

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Partez tranquilles, Question de com s’organise…

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Partez tranquilles, Question de com s’organise…

C’est l’été tant attendu, il fait enfin chaud ou presque… Les vacances approchent pour certains, commencent à peine pour d’autres et se font attendre pour les plus impatients.

Avec cela, la récurrente question de nos clients et partenaires : « Et vous vous partez quand ? Vous fermez ? »

Alors oui, même si chez Question de com nous adorons notre travail, nous allons quand même faire un petit break bien mérité après cette première année bien remplie (le bilan de cette année dans un autre post très bientôt).

En revanche, des vacances réussies pour nous, ce sont des vacances bien organisées et une rentrée bien préparée !!

Préparer sa rentrée en optimisant son départ en vacances

Des congés bien organisés, c’est quoi pour Question de com ?

Quand nous parlons vacances chez Question de com, nous pensons surtout optimisation du temps, et Télétravail !!

Le secret de congés bien optimisés n’est pas tant le choix de nos destinations, ou la check list de nos valises mais surtout l’anticipation, l’organisation, pour laisser opérer la magie du télétravail et s’assurer d’une rentrée bien préparée.

En détails, cela donne quoi ?

Une optimisation au top, en 3 points :

1- Prévenir les clients en amont pour traiter les choses avant la rentrée et le départ en vacances.

Nous n’imaginons pas le nombre de choses que l’on peut commencer à faire avant que tout le monde ne parte en congés. Par exemple, chez Question de com, nous planifions déjà août et septembre, nous bouclons les sujets sur la rentrée, nous préparons les briefs créatifs et les plannings de communication dès aujourd’hui pour gagner du temps à notre retour.

2- Embarquer toujours dans les valises les précieux outils de travail : PC et téléphone au répertoire complet.

Bien souvent, le téléphone suffit, grâce à toutes ces technologies que nous ne comprenons pas toujours (ça aussi ça pourrait l’objet d’un post à part entière d’ailleurs « Faire fonctionner son informatique sans service informatique pour une TPE ») et qui nous permettent, quand ça marche, d’accéder à tous nos documents, nos mails et à skype.

3- Programmer des plages de travail si les dossiers en cours le nécessitent ou en cas d’urgence.

Pour nos clients, c’est l’assurance qu’il y a toujours quelqu’un, au cas où, et que les dossiers ne seront pas bloqués ou bâclés pendant les congés des uns et des autres.

Pour nous, c’est l’assurance de pouvoir profiter de bons moments en famille et entre amis, car nous savons que la rentrée est déjà préparée et que « tout » sera prêt pour notre retour de congés.

Et puis, comme cette boite c’est aussi un plaisir, nous n’avons pas vraiment l’impression de travailler… Ou tout du moins de « gâcher » nos vacances. Confucius disait « Choisis un métier qui te plaît et tu n’auras pas à travailler un seul jour de ta vie ». CQFD !

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Cooptcom Awards 2016 – Les résultats

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Cooptcom Awards 2016 – Les résultats 

Cette année, pour la toute première fois l’agence Question de com a lancé les Cooptcom Awards. Plus qu’une volonté de récompenser les différents prestataires rencontrés dans le cadre de campagnes, les Cooptcom Awards ont pour ambition de faire connaitre des talents et créer un réseau de professionnels de la communication.

Les nominés 2016

La sélection des lauréats s’est faite naturellement puisque nous avons décidé que pour cette première édition, nous choisissions les fournisseurs avec lesquels nous apprécions travailler. C’est grâce à eux que nous avons pu avancer sur nos projets. Ce sont des talents plein de créativité.

Voici les nominés :

  • KD Graphique : agence de conception créative
  • Pitches : agence lyonnaise qui conçoit et produit des vidéos explicatives
  • Cloporte : photographe et bloggeuse lyonnaise
  • Initials MB : agence de communication graphique lyonnaise
  • Evenove : agence d’impression basée à Paris
  • Daniel Gomez Photographe : photographe grenoblois pour des professionnels et particuliers
  • Cœur de Com : agence fournisseur d’objets publicitaires

Et les gagnants sont…

Cooptcom Award catégorie image

L’agence qui a gagné ce trophée a été choisie selon plusieurs critères.

Le premier est sa créativité. Les projets ayant un lien direct avec les métiers de la communication, cela nous semblait être le critère de base. Néanmoins, nous recherchions également celui ou celle qui partageait nos valeurs. Chez Question de com nous avons à cœur de créer de véritables liens avec nos fournisseurs. Etre à leur écoute, porteur de conseils et vouloir les faire évoluer est très important. Nous apprécions que l’agence gagnante en fasse de même pour nos clients et pour nous.

« Il n’y a pas de problèmes, il n’y a que des solutions » André Gide.  Nous avons sélectionné quelqu’un qui croit en cette devise.

Bravo à vous Initials MB !

L’agence INITIALS MB en quelques mots

L’Agence Initials MB a été créée par Maxime Baderspach. Véritable autodidacte, Maxime a une palette de compétences multiples : Graphiste, Webdesigner, Musicien compositeur, son agence est à la hauteur de ses ambitions.

Il s’est formé seul aux métiers liés au web et au graphisme, ce qui ne l’empêche pas aujourd’hui d’être reconnu pour son talent et la qualité de son travail.

Félicitations Initials MB pour le professionnalisme, la réactivité et la richesse des échanges dont vous faites preuve.

Cooptcom Award catégorie réseaux

Les réseaux sociaux sont une plateforme devenue indispensable pour se faire connaitre et communiquer sur des évènements. Ils sont d’autant plus importants lorsque nous sommes de jeunes entrepreneurs indépendants.

Chaque lauréat était invité à parler de sa nomination sur ses réseaux sociaux afin de mobiliser le plus de supporters et se faire connaitre.

Un lauréat a réussi à obtenir un beau soutien. Entre partages et likes, toute une équipe a suivi ce candidat suite à sa nomination aux Cooptcom Awards. Ceci montre que son travail est reconnu et apprécié de personnes autres que nous.

Félicitations à vous Daniel Gomez ! Belle mobilisation !

Daniel Gomez est un photographe grenoblois. Il a commencé à prendre des photos dans un studio de sa résidence étudiante. Ce qui était au début un passe-temps est vite devenu une passion, un métier. Aujourd’hui il a ouvert son propre studio, prend des photos et partage son savoir-faire lors d’ateliers. Professionnel et à l’écoute de ses clients, il sait retransmettre par l’image ce que ceux-ci souhaitent exprimer. Encore une fois, félicitations.

Nous vous donnons rendez-vous l’année prochaine pour une nouvelle édition des Cooptcom Awards.

Initials MB : http://www.initials-mb.fr/

Daniel Gomez Photographe : http://www.danielgomez.book.fr/

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Immersion au pôle relations presse de Question de com

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Chez Question de com, nous avons à cœur de partager notre métier-passion. Transmettre ce que nous savons est pour nous essentiel. Depuis quelques semaines, nous accueillons Soumia, une jeune communicante pétillante et pleine d’avenir. Elle renforce notre équipe sur des dossiers ponctuels et apprend les bases des relations presse. Merci Soumia pour ton regard frais !

Vis ma vie en agence de communication, pôle relations presse :

Avant de venir travailler dans une agence de communication, j’avais une vision pleine d’étoiles des métiers de conseiller en communication ou d’attaché de presse. Je me voyais déjà jongler avec des journalistes, faire des déjeuners presse, créer des briefs en un claquement de doigts. En quelques mots, je voyais grand.

Il ne m’a fallu qu’une semaine pour comprendre que je m’étais trompée. Ce que j’avais imaginé n’arrive que dans les films. Que l’on se mette d’accord, j’adore travailler en agence de communication et cette mission au pôle relations presse de l’agence question de com’ m’a appris quelques leçons de base. Retour d’expérience.

Les Relations Presse ou l’art de communiquer avec un journaliste

Vous seriez venus me demander comment je décrirais les Relations Presse (RP) il y a deux semaines, je vous aurais parlé de glamour.

Aujourd’hui j’ai appris deux grandes leçons en marketing d’influence :

La première c’est que faire des Relations Presse c’est passer essentiellement sa journée au téléphone avec des journalistes. Exercice facile ? Absolument pas. J’ai dû écrire mon texte pour ne pas bafouiller, ne pas oublier d’informations et ne pas paraître agressive dans ma démarche. Le moment le plus dur pour ma part c’est lorsque je tombe sur un répondeur. Vendre son communiqué de presse à une machine n’a rien de naturel.

La deuxième leçon que j’ai retenue c’est que le/la journaliste a très peu de temps, reçoit des centaines de communiqués et il/elle vous le fera comprendre. Vous n’avez que trente secondes pour le/la convaincre. Parler vite et ne rien oublier, tel est le défi au téléphone. Par ailleurs, il ne faut pas prendre pour soi la réponse « oui » lorsque vous demandez si vous le/la dérangez.

Au bout de ma première journée, j’étais tremblante et avais l’impression d’avoir trouvé le Saint Graal lorsque j’ai eu mon premier accord de parution.

La créativité est capricieuse

Dans une agence de communication, on peut faire appel à votre créativité dans plusieurs cas.

Pour faire la promotion de l’agence, pour créer des communiqués de presse, des visuels, des dossiers de presse ou encore pour monter une propale pour un futur prospect. Parfois je peux écrire un article sur un sujet très facilement mais il y a des jours où le syndrome de la page blanche est présent.

Moi qui m’arguais d’avoir une imagination débordante, voilà que je découvre que ma créativité a des limites. Une limite de temps, car en effet j’arrive difficilement à produire quelque chose dans un temps imparti et une limite vis-à-vis des sujets. Il semblerait que je ne puisse pas rédiger de communiqués de presse sur tout. Parfois ce sont des sujets trop techniques ou sur lesquels je n’ai aucune connaissance. Pas grave, on se lance, on tatillonne et surtout on produit quelque chose. Quoiqu’il arrive.

Et chez Question de com alors ?

Chez Question de com on ne déroge pas à la règle. Des mots comme brief, sourcer ( ??? ) , piger, prospect, CP (Communiqué de presse et non congés payés) fusent de toute part. L’efficacité et la rapidité sont maitres-mots.

Chloé et Maryse s’engagent à répondre aux demandes de nos clients et à transformer leurs idées les plus ambitieuses en actions ou objectifs futurs. Créer des relations avec les journalistes fait partie de leur savoir-faire même si des fois cela relève d’un véritable challenge. Mais elles n’oublient pas pour autant ce côté fun du métier.

Et moi dans tout ça ? J’apprends, j’assimile et je me dis mais quel monde de fou que celui des agences de communication. Mais qu’est-ce que j’aime ça. Votre agence de communication aussi est un monde à part ?

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