Les délais de bouclage médias
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Quand faut-il envoyer le communiqué de presse ? La question m’est souvent posée et la réponse ne varie pas : ça dépend ! Ça dépend de l’actualité, bien sûr, de la thématique, mais aussi du délai de bouclage. Alors, quelle fenêtre de tir adopter ?
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Les 3 types de bouclages
En relations presse, il vaut mieux être familiarisé avec les bouclages :
Le bouclage éditorial ou bouclage rédactionnel est le moment où les journalistes remettent leurs sujets. Il est impossible de leur apporter un complément d’information. Les textes partent à la maquette.
Le bouclage technique, concerne la maquette du journal. Photos et images ont été insérées aux textes. Le comité éditorial valide les textes accompagnés des visuels.
Vient ensuite le bouclage commercial ou bouclage publicitaire. Il concerne les publicités. C’est la dernière étape avant le départ à l’impression.
Sachez que les quotidiens sont en bouclage entre 17 et 20 heures… Sauf Le Monde qui boucle à 10h30. Il est inutile d’essayer d’appeler la rédaction sur ces horaires !
Importance de la périodicité des médias
Le bouclage rédactionnel qui intéresse les attachés de presse varie lui-même en fonction des périodicités des médias. Il faut compter 2 à 3 mois pour un mensuel, environ 3 semaines pour un hebdomadaire, quelques jours et jusqu’à la veille pour un quotidien. Les médias numériques peuvent réagir le jour même.
On parle de média à long délai de bouclage pour les mensuels, les trimestriels, bimestriels, semestriels… Et de média à court délai de bouclage pour les quotidiens, les hebdomadaires, les radios, les TV et les formats numériques.
En résumé
En un mot, comprendre les contraintes de production des médias fait partie des fondamentaux en relations presse. Cibler et anticiper les envois d’informations vous permettront d’avoir un impact sur les retombées médias.
#attachédepresse #média #Relationspresse #2minuteschronorp
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Décrocher un sujet dans l’émission Capital sur M6
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Quel attaché de presse n’a jamais rêvé d’obtenir un sujet dans Capital, le dimanche soir ?
Avec 2 millions 300 mille téléspectateurs en moyenne, l’émission Capital sur M6, connait une audience croissante en parts de marchés depuis 5 ans, dans un contexte où la durée d’écoute moyenne est en baisse sur toutes les chaînes. Comment décrocher un sujet sur Capital ? Christophe Brulé, rédacteur en chef et producteur exécutif, aux commande de l’émission culte, nous livre quelques pistes.
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Rencontre avec Christophe Brulé / M6
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Bonjour Christophe Brulé, merci d’avoir accepté notre invitation. Comment sont choisis les sujets pour l’émission Capital ?
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A Capital, on a 28 émissions à faire chaque année soit environ 80 reportages minimum, 80 idées à trouver. Elles viennent de la rédaction, des contacts qu’on peut faire dans la vraie vie, des choses qu’on peut entendre à la radio, lire dans les journaux, de l’air du temps qu’on brasse. Des centaines de mails d’attachés de presse qu’on reçoit chaque semaine où il faut faire le tri dans toutes ces informations. On va regarder celles qui sont les mieux rédigées. Celles où l’objet du mail est très clair, très précis, très concret. On va ensuite ouvrir le mail et on va le lire. Si l’information apparait dans le premier paragraphe, qu’elle est intéressante pour nos téléspectateurs. S’il faut lire 5 ou 6 paragraphes jusqu’à atteindre cette information et comprendre enfin ce qu’on veut nous dire, on arrête. On dégage le mail à la poubelle pour prendre le suivant. Voilà un petit peu comment on s’inspire.
Accueillir une équipe de tournage en entreprise
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Les entreprises doivent-elles avoir peur d’ouvrir leurs portes à Capital ?
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Non, les entreprises ne doivent pas avoir peur d’ouvrir leurs portes à Capital. Pourquoi ? Parce que Capital est une émission de prime time. C’est une émission qui est choisie par les téléspectateurs dans leur programme télé face à un blockbuster américain sur TF1 à 100 millions de dollars ou à un film français sur France 2. Donc c’est des gens une cible qualifiée qui a choisi de regarder ce programme contrairement à d’autres programmes de l’après-midi par exemple où vous écoutez ca d’une oreille en préparant le diner, etc. Capital est une émission qui met en avant les entreprises.
La plupart des entreprises, la quasi-totalité de celles qui passent dans Capital déclenchent une visibilité, obtiennent une notoriété extrêmement forte pour une ouverture de porte qui, certes, peut les inquiéter au départ. Mais nous, on pose un contrat de confiance avec elles au départ en disant. Voilà, c’est ça qui nous intéresse. Soyez vous-mêmes. Laissez-nous être votre ombre dans les prises de décisions tout au long du tournage et on va raconter la vraie vie d’une entreprise. C’est ça qu’on vient chercher. Donc à partir du moment ou une entreprise n’a rien à se reprocher et est fière de son travail et ce qu’elle fait, elle n’a aucun risque à passer à Capital, bien au contraire.
L’attaché de presse en tournage
- Quel doit être le rôle de l’attaché de presse pendant un tournage ?
- Ça doit être un rôle d’accompagnement et pas être un rôle d’entrave ou de censure. L’Attaché de Presse pendant un tournage doit être là pour nous aider à passer d’une séquence à l’autre pour nous aider à convaincre les gens de l’entreprise de vouloir nous parler, et pas au contraire d’essayer de fermer les choses, de nous empêcher de voir la vraie vie de l’entreprise et de nous donner une vision un peu modifiée, une vision un peu aseptisée papier glacé. Non, ce n’est pas ça la vraie vie. Et c’est un peu ça que malheureusement certaines attachées de presse ont tendance à faire.
En résumé
En un mot, la première étape est de fournir une information synthétique mais importantes. Travaillez votre plume, proposez des informations claires et en tournage, soyez sincères. Cela ne sert à rien de vouloir cacher des choses aux équipes de tournage : les journalistes le sentent tout de suite.
2 Minutes Chrono RP, c’est tout pour aujourd’hui. Vous êtes en charge d’une émission et souhaitez parler aux attachés de presse ? Envoyez-vous un message !
A très bientôt.
#Capital
#M6
#Relations presse
#Journalistes
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Partager ses contacts presse ?
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Un nom de journaliste ?
Pouvez-vous m’envoyer la liste des médias et des journalistes à qui vous avez envoyé l’invitation ? Tu peux juste me donner les coordonnées des journalistes à contacter ? Quel attaché de presse n’a pas eu à répondre à ces questions ? Partager ou pas notre fichier. Où s’arrête la solidarité ? Ou commence la valeur ajoutée ?
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Vous vous servez en boutique ?
Vous viendrait-il à l’idée de vous rendre en boutique de prêt-à-porter, de demander juste un pull et de partir sans le payer ? C’est pourtant ce qui se passe lorsqu’on demande à un professionnel des relations médias de « donner » un contact.
La base de données journalistes : un trésor
L’accès aux bases de données médias coûte excessivement cher. Et cela ne garantit pas du tout la mise à jour parfaite des 142 500 journalistes français, pour ne parler que de cette cible. Le travail de fourmi quotidien qui consiste à contacter les rédactions les unes après les autres, la pige des médias, l’écoute régulière des chroniques et le visionnage des émissions de télé permet d’avoir un fichier presse juste, ciblé, à jour.
Les contacts, fruits d’un travail de longue haleine
En relations presse, la part de travail invisible est chronophage, sans valeur ajoutée et énorme. Souvent, pour décrocher la ligne directe, le numéro de téléphone portable, le mail personnel que le journaliste regarde avec plus de sérénité que son mail professionnel, il aura fallu du temps, des messages, des mails… Bref, des échanges entre communicants et journalistes qui permettent de travailler sereinement entre professionnels et en toute confiance.
En résumer, donner ou pas ?
Donner ces contacts si chèrement obtenus revient à dévaloriser à la fois le temps qu’il a fallu pour les obtenir et la confiance que certains journalistes ont en nous.
En un mot, obtenir les coordonnées des journalistes est le fruit d’un travail de longue haleine et permet de faire gagner du temps à nos clients. La détention de ces informations et le contact des journalistes ciblés « fait donc partie du chiffrage d’une campagne ! On ne peut pas juste donner un contact.
Retrouvez cet épisode sur le podcast 2 Minutes Chrono RP.
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Comment avoir un sujet dans l’émission Capital sur M6 ?
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Avec 2 millions 300 mille téléspectateurs en moyenne, l’émission Capital sur M6, connait une audience croissante en parts de marchés depuis 5 ans, dans un contexte où la durée d’écoute moyenne est en baisse sur toutes les chaînes. Comment décrocher un sujet sur Capital ? Christophe Brulé, rédacteur en chef et producteur exécutif nous livre quelques pistes.
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Rencontre avec Christophe Brulé, producteur exécutif et rédacteur en chef
Bonjour Christophe Brulé, merci d’avoir accepté notre invitation. Comment sont choisis les sujets pour l’émission Capital ?
A Capital, on a 28 émissions à faire chaque année soit environ 80 reportages minimum, 80 idées à trouver. Elles viennent de la rédaction, des contacts qu’on peut faire dans la vraie vie, des choses qu’on peut entendre à la radio, lire dans les journaux, de l’air du temps qu’on brasse. Des centaines de mails d’attachés de presse qu’on reçoit chaque semaine où il faut faire le tri dans toutes ces informations. On va regarder celles qui sont les mieux rédigées. Celles où l’objet du mail est très clair, très précis, très concret. On va ensuite ouvrir le mail et on va le lire. Si l’information apparait dans le premier paragraphe, qu’elle est intéressante pour nos téléspectateurs. S’il faut lire 5 ou 6 paragraphes jusqu’à atteindre cette information et comprendre enfin ce qu’on veut nous dire, on arrête.
On dégage le mail à la poubelle pour prendre le suivant. Voilà un petit peu comment on s’inspire.
Entreprise et caméras
Les entreprises doivent-elles avoir peur d’ouvrir leurs portes à Capital ?
Non, les entreprises ne doivent pas avoir peur d’ouvrir leurs portes à Capital. Pourquoi ? Parce que Capital est une émission de prime time. C’est une émission qui est choisie par les téléspectateurs dans leur programme télé face à un blockbuster américain sur TF1 à 100 millions de dollars ou à un film français sur France 2. Donc, c’est une cible qualifiée qui a choisi de regarder ce programme, contrairement à d’autres programmes de l’après-midi, par exemple, où vous écoutez ça d’une oreille en préparant le diner, etc. Capital est une émission qui met en avant les entreprises. La plupart des entreprises, la quasi-totalité de celles qui passent dans Capital déclenchent une visibilité, obtiennent une notoriété extrêmement forte pour une ouverture de porte qui, certes, peut les inquiéter au départ. Mais nous, on pose un contrat de confiance avec elles au départ en disant. Voilà, c’est ça qui nous intéresse. Soyez vous-mêmes. Laissez-nous être votre ombre dans les prises de décisions tout au long du tournage. Et on va raconter la vraie vie d’une entreprise. C’est ça qu’on vient chercher. Donc, à partir du moment ou une entreprise n’a rien à se reprocher et est fière de son travail et ce qu’elle fait, elle n’a aucun risque à passer à Capital, bien au contraire.
Le rôle de l’attaché de presse en tournage
Quel doit être le rôle de l’attaché de presse pendant un tournage ?
Ça doit être un rôle d’accompagnement et pas être un rôle d’entrave ou de censure. L’Attaché de Presse, pendant un tournage, doit être là pour nous aider à passer d’une séquence à l’autre. Elle est là pour nous aider à convaincre les gens de l’entreprise de vouloir nous parler. Et pas au contraire d’essayer de fermer les choses, de nous empêcher de voir la vraie vie de l’entreprise et de nous donner une vision un peu modifiée, une vision un peu aseptisée papier glacé. Non, ce n’est pas ça la vraie vie. Et c’est un peu ça que malheureusement certaines attachées de presse ont tendance à faire.
En résumé
En un mot, le temps accordé à la découverte des communiqués et dossiers de presse est très court. Premièrement, travaillez votre plume. Deuxièmement, proposez des informations claires. Troisièmement, allez à l’essentiel et expliquez vite ce que vous présentez. Et enfin, en tournage, soyez sincères.
2 Minutes Chrono RP, c’est tout pour aujourd’hui. Vous êtes en charge d’une émission et souhaitez parler aux attachés de presse ? Envoyez-vous un message !
A très bientôt.
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Le Newsjacking en relations presse avec Elodie Laloum, Melodik RP
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Pour une marque ou une association, attirer l’attention des journalistes n’est pas évident. En tant que communicants nous préconisons souvent de faire du newsjacking. Qu’est-ce que c’est ? Comment s’y prendre ? Elodie Laloum, fondatrice de l’agence Melodik RP qui accompagne ses clients en relations presse et relations publiques depuis 2005, nous éclaire sur cette stratégie.
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Rencontre avec Elodie Laloum, fondatrice Melodik RP
- Bonjour Elodie Laloum, merci d’avoir accepté notre invitation.
- Bonjour Maryse, merci beaucoup pour l’invitation.
Qu’est-ce que le newsjacking ?
- Elodie, pouvez-vous nous dire ce qu’est le newsjacking ?
- Avec plaisir. Le newsjacking, c’est surfer sur l’actualité. C’est-à-dire qu’on va se servir d’une actualité virale, d’un fait de société qui cartonne en ce moment et qui fait la une des journaux pour pousser différentes informations de nos clients RP. C’est l’art de coller à l’actualité.
Nouvelles pistes de communication
- On va proposer de nouveaux angles, des nouveaux témoignages, des nouveaux experts également aux journalistes qui sont en train de creuser ce sujet. Par exemple, une étude qui pourrait intéresser les médias : Comment les Français s’adaptent au télétravail ? Vous imaginez bien que pendant le premier confinement, c’est le genre de chiffre qui va vraiment intéresser les journalistes. Ou alors, quelles sont les applications scolaires pour soutenir les apprentissages de nos enfants pendant les grèves ou pendant les vacances. Voilà. Ou encore pendant l’hiver, comment économiser l’énergie. Avec la flambée des prix de l’énergie, comment on fait pour réduire sa facture.
Pourquoi faire du Newsjacking ?
- Quel est l’intérêt de faire du newsjacking ? Est-ce que tous les sujets s’y prêtent ?
- Très bonne question. L’intérêt est d’avoir plus de retombées et de prendre la parole sur des sujets sur lesquels on n’avait pas forcément été identifiés. Cependant, il y a des conditions pour surfer la vague.
Les conditions pour se lancer en newsjacking
- La première, une condition sine qua none, c’est d’aller vite. Votre info doit coller au pic de l’actualité. Si elle arrive 2 3 jours après, c’est trop tard, c’est un flop. Pas la peine d’écrire une tribune libre magnifique si c’est pour la placer 10 jours après le pic de l’actu.
- La deuxième condition, c’est que les marronniers sont une source de newsjaking. Evidemment que la rentrée scolaire, les cadeaux de Noël, le froid l’hiver avec la neige, la canicule l’été ou la Saint-Valentin. Tout ça, ce sont des sujets sur lesquels on va pouvoir surfer.
Maitriser le newsjacking
- Mais attention, toutes les vagues ne sont pas bonnes à surfer dans le newsjacking. On va éviter le bad buzz. Je rends un exemple. En ce moment, on parle beaucoup de l’âge de départ à la retraite. C’est un sujet plutôt clivant de la société en France. On va donc éviter de surfer dessus. Par contre, si on est une association qui emploie des seniors, dans le cadre de l’aide scolaire ou de soutien à domicile, oui, ça va être le moment de surfer sur l’actualité.
En résumé
En un mot, le newsjacking offre une vraie opportunité d’avoir plus d’articles en rebondissant sur l’actualité, mais demande de la réflexion et de la réactivité.
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Les relations presse & la Fondation Apicil
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Depuis 2004, la Fondation Apicil s’engage pour soulager la douleur à tous les âges de la vie. Près de 880 projets soutenus par la Fondation reconnue d’utilité publique ont permis l’émergence de programmes pour apporter aux soignants, aux chercheurs, aux associations, un accompagnement concret. Comment la Fondation se fait-elle connaitre ? Quelle place occupent les relations presse dans la communication globale ? Nous avons rencontré Nathalie Aulnette, directrice de la Fondation Apicil.
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Rencontre avec Nathalie Aulnette, directrice de la Fondation Apicil
- Bonjour Nathalie Aulnette, merci d’avoir accepté notre invitation.
- Bonjour !
La place des relations presse à la Fondation Apicil
- Quelle place occupent les relations presse dans la communication globale de la fondation Apicil ?
- La place des relations presse est prépondérante. Nous les priorisons vraiment dans notre communication. Elles nous permettent de communiquer au plus grand nombre, bien sûr notre sujet qui est la douleur, la douleur physique et la douleur psychiqu, à tous les ages de la vie. Nous réalisons plusieurs communiqués de presse chaque année et puis nous utilisons aussi d’autres moyens de communication comme les films les photos ou la newsletter qui est publiée à chaque qui est publiée chaque semestre à 350 000 exemplaires !
Le rôle de l’attaché de presse
- Qu’attendez-vous de votre attachée de presse ?
- L’attaché de presse doit nous permettre d’être en relation avec le monde du journalisme, bien sûr. De faire connaitre nos actions d’information. Et surtout de comprendre les sujets que nous abordons. Elle est l’interface entre le monde du journalisme et le nôtre. Elle doit permettre de simplifier des sujets qui sont complexes.
En résumé
En un mot, à la Fondation Apicil, les relations presse sont une dans la communication annuelle et l’attaché de presse se doit de maîtriser un sujet complexe afin d’être capable de le synthétiser pour les journalistes.
2 Minutes Chrono RP, c’est tout pour aujourd’hui. Vous souhaitez en savoir plus ou soutenir la Fondation Apicil ? Rendez-vous sur fondation-apicil.org.
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read moreLes 5 règles du communiqué de presse
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Vous devez écrire un communiqué de presse pour l’envoyer aux médias. Quand on sait que certains journalistes reçoivent plus de 100 dossiers ou communiqués de presse par jour, il vaut viser l’efficacité. Quelles sont les bonnes pratiques de l’écriture d’un communiqué ?
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N’oubliez pas que l’objectif d’un communiqué de presse est, premièrement de capter l’attention des journalistes, puis qu’ils sélectionnent votre information et enfin qu’ils parlent de vous dans leurs rubriques, chroniques, émissions. Il faut donc que vous soyez remarqués et que vous transmettiez une information qui a de la valeur ajoutée.
Règle n°1 : 1 CP, 1 info
En tout premier lieu, le format court du communiqué de presse est à favoriser pour un nouveau produit, une ouverture de magasin, de restaurant, un évènement. Ne vous étalez pas sur votre entreprise en général.
Règle n°2 : concis mais complet
Il est à noter qu’une information courte doit tout de même être complète : par conséquent, vous n’oubliez pas les détails importants : les informations pratiques, le prix, les dates de l’évènement, le lieu…
Règle n°3 : les passages obligés
- Notez de façon bien visible « communiqué de presse ».
- Datez votre document à la date où vous envoyez votre communiqué de presse.
- Travaillez votre titre : il doit être informatif ET donner envie de lire
Règle n°4 : le contact presse
A ne pas confondre avec le patron de l’entreprise. Le contact presse est le tout premier interlocuteur des journalistes qui répondra à ses demandes : photos, demandes d’interviews. Un téléphone portable et un mail, c’est parfait !
Règle n°5 : soyez objectif !
Enfin, avant d’envoyer votre communiqué de presse, mettez-vous à la place du journaliste qui en recevra d’autres dans la journée. En d’autres termes, est-ce que vous lui donnez envie de vous lire ? Votre accroche est-elle suffisamment impactante ? Et avez-vous pensé aux visuels en haute définition ?…
En un mot, en résumé, n’essayez pas de tout dire dans votre communiqué de presse. Soyez concis, mais complet et montrez votre différence.
2 Minutes Chrono RP, c’est tout pour aujourd’hui. Vous souhaitez aborder un sujet particulier ? Faites-le nous savoir en nous envoyant un message. A très bientôt.
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Différence entre dossier de presse et communiqué de presse
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Vous souhaitez augmenter la visibilité de votre entreprise auprès des médias et vous hésitez entre un dossier de presse et un communiqué de presse. A première vue, le choix semble évident : un dossier de presse est plus long qu’un communiqué de presse. Mais est-ce si simple ?
De vrais outils de travail
Avant tout, n’oubliez pas que les dossiers de presse et les communiqués de presse sont des outils de travail pour les journalistes. Qui dit outil de travail dit valeur ajoutée, information différenciante, présentation professionnelle. On n’envoie donc JAMAIS une plaquette commerciale à un journaliste !
Ensuite, pour faire le choix entre dossier et communiqué de presse, répondez d’abord à quelques questions :
- Quel message doit véhiculer l’outil presse ?
- Quel type de retombée presse, quel type d’article est-ce que je souhaite obtenir ?
Le dossier de presse
Le dossier de presse, plus long que le communiqué de presse ne veut pas dire plus prolifique. Allez à l’essentiel, mais abordez toutes les informations que vous avez stratégiquement choisies : L’histoire de l’entreprise, ses valeurs, les dirigeants, les personnes qui façonnent l’entreprise, l’évènement, la marque, la gamme, le nouveau produit… Vous pouvez également communiquer des informations sur votre secteur, vos succès, ne faites pas l’impasse sur les petits échecs : les journalistes verront que vous avez réussi à rebondir !
N’hésitez pas à inclure une courte interview d’un responsable. Si votre interlocuteur est dynamique, il pourra donner envie aux journalistes de compléter avec ses propres questions 😉
Le communiqué de presse
Le communiqué de presse est bref. Il tient en une page, deux au maximum. Un bon communiqué de presse peut être lu en diagonale. Travaillez vos sous-titres !
Pour le communiqué, on s’en tient à une seule thématique. C’est l’outil idéal pour mettre en avant un nouveau produit, une ouverture de magasin, une inauguration, un évènement saisonnier… Travaillez votre rédaction car il vous faudra avoir de l’impact en moins de temps. Soyez concis et percutant.
La règle des 3 i, un indicateur important
Enfin, quelque soit votre choix, suivez la règle des 3 i :
- Information : proposez des textes bien rédigés ;
- Indication : enrichissez vos communiqués ou dossiers de chiffres, de renseignements précis, de données complètes ;
- Iconographie : choisissez des photos de qualité, en haute définition, des liens vers des vidéos, ayez une présentation soignée.
En un mot
Le choix entre le dossier de presse ou le communiqué de presse se fera en fonction de l’importance et de la valeur ajoutée des informations que vous avez à transmettre.
read moreCiblage média : devenez un sniper des RP
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Vous avez une information, une invitation, un communiqué de presse ou un dossier de presse à envoyer aux journalistes. Vaut-il mieux l’envoyer à tous vos contacts ? Qu’est-ce que le ciblage media ?
A qui envoyer votre info ?
Ça y est, vous avez rédigé votre communiqué ou dossier de presse et vous devez l’envoyer aux journalistes. Ou la date de votre évènement approche et vous devez inviter les journalistes ou les influenceurs. Votre prochaine étape ? Le ciblage média. C’est le moment de passer en mode « sniper » des relations presse.
Qu’est-ce que le ciblage média ?
Le ciblage média, c’est l’action de sélectionner la personne idoine qui pourra relayer votre information.
Ce ciblage peut se faire de façon manuelle et anticipée, c’est le sourcing ; ou de façon assistée en louant une base de données auprès de professionnels.
Comment trouver les journalistes ?
Pour faire un bon sourcing, différentes méthodes.
L’orfèvrerie
- Vérifier les grilles des émissions de radio ;
- Scruter les génériques de fin d’émissions de TV. Attention, cela demande d’avoir un pouce réactif pour appuyer sur pause parce que les génériques défilent vite ;
- Troisièmement, vous pouvez acheter la presse et partir à la recherche de l’ours. Je ne parle pas de la peluche qui fait 200 kg, mais bien du petit encadré que vous trouverez dans les magazines de la presse écrite. Le terme « ours » vient de ours en anglais : les nôtres. Dans cet encart, vous trouverez les coordonnées de la rédaction : adresse postale, téléphone et parfois mails des journalistes.
La solution de masse
Une autre façon de faire une ébauche de ciblage : la base de données disponible auprès de professionnels. Cette solution s’avère très onéreuse : il faut compter 1 500€HT pour y avoir accès. De plus, en louant une base de données, on et dans l’antithèse du sniper, mais plutôt dans l’arrosage massif. Pourquoi ? En France, il y a 142 500 journalistes, dont 34476 détenteurs de ka carte de presse (source Commission de la carte d’identité des journalistes professionnels – 2022). Difficile d’être à jour des départs en retraite, des arrivées de nouveaux contacts, de changements de fonctions, de changements de rubriques… Il m’est arrivé de voir les nom de certains journalistes encore actifs et profilés, plus de 8 mois après leur départ à la retraite !
Pour obtenir un fichier qualifié, il sera nécessaire de compléter la base de données d’appels téléphoniques pour vérifier que vous avez les bons contacts. La location de la base de données est une base, mais rien ne remplace les contacts personnels. Certes, la location de base de données permet de ne pas oublier de médias, mais elle ne fait pas tout.
Le bon sourcing ? Un mix !
En d’autres termes, dans le ciblage, tout ne peut pas être automatisé. Tout ne DOIT pas être automatisé. D’ailleurs, dans relations presse, il y a « relations ». Le sourcing n’est pas une perte de temps. Il vous permet de toucher les bonnes personnes pour ne pas être blacklisté par les journalistes qui se sentent spammés par des mails intempestifs.
2 Minutes Chrono RP, c’est tout pour aujourd’hui. Vous êtes un professionnel des bases de données et vous souhaitez réagir ? Faites-le nous savoir sur presse@questiondecom.fr. A très bientôt.
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Relations presse ou publicité ?
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Quand vous ouvrez un magazine, savez-vous différencier le rédactionnel de l’achat d’espace ? Autrement dit, pouvez-vous reconnaitre un article écrit par un journaliste d’un publi-info, qui est une publicité à peine déguisée ? Je vous livre quelques clés pour vous y retrouver.
Comment reconnaitre un article d’un publi ?
L’article est écrit par un journaliste en toute autonomie, avec les informations que vous avez transmises, enrichies de ses recherches. Le publi-info peut être rédigé par la marque, plus souvent par le service publicité du magazine, parfois, par un journaliste.
Visuellement : L’article sera placé dans une rubrique et vous pourrez le repérer dans le sommaire, en tout début de journal, sauf pour Paris Match qui glisse son sommaire quasi en milieu de magazine !
Le publi-rédactionnel est identifiable à la mention « Publi-rédactionnel / publi-info ou Communiqué » écrit – en tout petit – sur un coin de page. Le publi-info reprend la même mise en page que la charte graphique des articles. Seul un œil avisé le reconnait rapidement.
Possible de tout maîtriser ?
Sauf exception, il est impossible de relire un article écrit par un journaliste avant sa parution. Liberté de la presse oblige. En revanche, un client valide le texte, la maquette, la date de parution du publi-info.
Enfin, d’un point de vue purement pécunier, une marque ne paie pas les journalistes pour avoir un article. Mais elle s’achète une page d’un magazine pour avoir un publi-rédactionnel.
Que retenir ?
Vous l’aurez compris, les relations presse permettent d’obtenir des articles qui, écrits par des journalistes apportent un regard objectif. Les journalistes rédigent un sujet quand ils ont testé, comparé et approuvé votre info !
En un mot, les relations presse ne sont pas de la publicité, même si un article de qualité vous fait la part belle dans les médias !
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